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Negativkeywords: Streuverluste in der Suche vermeiden
Wie Ausschlussbegriffe Ihr Mediabudget schützen, ohne relevante Suchanfragen auszusperren.
Negativkeywords sind Suchbegriffe, bei denen Ihre Anzeige nicht erscheinen soll. Ohne sie zahlen Sie schnell für Anfragen wie „kostenlos“, „Job“ oder Produktnamen, die Sie gar nicht anbieten.
Die Suchbegriffsberichte im Anzeigenkonto sind die Rohquelle. Einmal im Monat die neuen Phrasen durchgehen und Ausschlüsse setzen gehört zur soliden Betreuung – nicht nur zum Kampagnenstart.
Vorsicht vor zu aggressiven Listen: Ein Ausschluss von „günstig“ kann in manchen Branchen sinnvolle Preissuchende treffen. Besser gezielt prüfen als pauschal sperren.
Dokumentieren Sie Ausschlüsse kurz. Wenn mehrere Personen am Konto arbeiten, gehen sonst Entscheidungen verloren und dieselben Streuverluste kehren zurück.
In der Shore-Point-Betreuung ist die Negativpflege fester Bestandteil des Monats. Das ist unspektakulär, schützt aber oft mehr Budget als eine neue Anzeigenvariante.