Journal
Lokale Suchbegriffe sinnvoll planen
Stadt, Stadtteil oder Umkreis: Wie Sie Suchvolumen und Einzugsgebiet für Standortbetriebe abwägen.
Lokale Suchanzeigen leben von der richtigen geografischen Schärfe. Wer zu eng steuert, verpasst Anfragen aus Nachbarorten. Wer zu weit öffnet, zahlt für Klicks von Menschen, die den Weg nicht auf sich nehmen.
Beginnen Sie mit den Orten, aus denen bereits Kunden kommen – Rechnungen, Terminbücher oder Lieferlisten sind bessere Quellen als Bauchgefühl. Ergänzen Sie dann 2–3 angrenzende Gemeinden mit realistischem Fahrweg.
Suchbegriffe mit Ortsnamen („Physiotherapie Stolberg“) und kampagnenweite Radiusausrichtung können parallel laufen. Wichtig ist, doppelte Gebote auf denselben Klick zu vermeiden und Negativlisten für Orte außerhalb des Einzugsgebiets zu führen.
Saisonalität spielt mit: Dachdecker und Gartenbau haben andere Suchspitzen als ganzjährige Dienstleistungen. Planen Sie Mediabudget und Anzeigentexte so, dass starke Monate nicht durch leere Kampagnenphasen ausgeglichen werden müssen.
In Nordrhein-Westfalen ist der Wettbewerb in Ballungsräumen höher als in kleineren Städten. Eine Sichtbarkeitsanalyse vor dem Start zeigt, wo sich ortsbezogene Anzeigen noch mit moderatem Klickpreis lohnen.